[B2C] 네이버 자동입찰시스템 구축완료!

온라인 전자상거래에서 상품을 판매하기 위해서는 적극 홍보, 광고활동을 해야 합니다. 그럼 어디에 광고를 해야할까요?

한국사람이라면 가장 많이 사용하는 포털사이트 ‘네이버’는 상품 및 브랜드광고의 핵심 채널이라고 할 수 있죠.

한국사람이 가장 많이 사용하는 포털사이트 네이버!

하지만 네이버 검색결과에 상품을 노출시킨다는 것은 생각보다 간단하지가 않답니다.

SEO(Search Engine Optimization), 사용자 트래픽이력, 등록상품 이미지, 타이틀 등등 신경써야 할 것이 많아요.

그것도 매일 바뀌는 네이버의 검색노출 알고리즘은 일반에게 공개되어있지 않구요…ㅠㅠ

그래서 대다수의 업체들이 돈을 내고 네이버에 자사가 판매중인 상품이나 브랜드를 노출시키고 있습니다.

그 중에도 우리에게 익숙한 ‘파워링크’, ‘쇼핑검색’ 영역은 거의 온라인 쇼핑몰에서 필수적으로 진행해야 하는 광고수단입니다.

‘mct 오일’ 검색시 노출되는 파워링크 영역

‘mct오일’ 검색시 노출되는 쇼핑검색 영역

위와 같이 광고로 노출된 상품은 사용자가 클릭할 때 마다 광고비가 과금되는 CPC(Cost Per Click) 방식이죠. 이 때 1회 클릭시 과금되는 금액은 경매식 입찰방식과 동일하게 적용되는데요. 입찰가를 가장 높게 세팅한 광고부터 순서대로 광고가 노출되게 됩니다. 상품이 뭐 몇개 안된다면 사람이 일일히 네이버에 검색해서 몇 번째 순위로 노출되고 있는지 확인한 다음, 해당 상품의 입찰가를 높이거나 낮추어 원하는 순위에 들어갈 때 까지 입찰가를 조정하면 되겠지만… 상품이 1000개… 10000개가 된다면? 끔찍하겠죠 ㅠㅠ

우리 MAS 의 ‘베스트삼백’, ‘베이비앤마마’, ‘피코그라프’ 또한 당연히 위와 같은 광고를 진행중에 있습니다. (MCT 오일 검색시 베스트삼백의 라우린이 파워링크 3순위, 쇼핑검색 2순위에 노출되어 있네요!) 

그래서 이러한 시간이 오래 걸리고 수고스러운 반복작업을 자동으로 만들어주는 프로그램인 ‘네이버 자동입찰 시스템’ 을 자체적으로 개발했습니다.(코드명 banana)

자세한 내용보다는 프로그램 실행화면만 살짝 보여드릴께요!

아직 좌측에 보이는 4가지 큰 기능 중에 1가지만 완성한 단계입니다. 첫 화면인 대시보드에서는 남은 광고비와 사업자, 자동입찰 진행중 여부를 볼 수 있구요. 원래 네이버에서 제공하는 광고관리 시스템 상에서는 사업자별로 따로 로그인해서 광고상태를 조회해야 하지만, 네이버 자동입찰 시스템에서는 모든 사업자의 광고정보를 한 페이지에서 한눈에 볼 수 있습니다!

네이버 자동입찰 메뉴로 들어가봅니다.

네이버 자동입찰 메뉴를 클릭하면 등록한 광고들을 트리구조로 볼 수 있습니다. 파워링크, 쇼핑검색 두가지 형태의 광고에 대해서 각각 MAS, YEK 사업자가 진행중인 광고들을 분류해서 볼 수 있습니다.

파워링크 광고에서 진행중인 광고들의 정보를 조회하거나 세팅할 수 있습니다. 예를 들면 ‘MCT오일’ 이라는 키워드로 현재 PC 와 모바일에서 각각 몇 순위에 광고가 노출되고 있는지 보여주고, 현재 얼마에 입찰 진행중인지, 최대 얼마까지 입찰가를 높일 의향이 있는지, 목표하는 노출순위는 몇 순위 인지 등등을 조회하고 세팅할 수 있습니다. 여기서 세팅한 설정대로 프로그램에서는 알고리즘에 따라 자동으로 입찰가를 높였다~낮췄다 해주며 최적의 입찰가를 찾아갑니다.

쇼핑검색으로 들어가 볼까요?

쇼핑검색 탭에서도 마찬가지로 MAS, YEK 사업자가 나뉘어 있구요. 트리구조를 타고 내려가보면 아래와 같이 쇼핑검색 광고중인 상품들을 볼 수 있습니다.

기능적인 것은 파워링크 광고와 비슷하게 목표순위, 입찰상한가, 검색키워드 등을 세팅할 수 있습니다. 마찬가지로 자동으로 원하는 순위의 최적입찰가를 찾아서 입찰을 진행해줍니다! 뭔가 복잡해 보이는 데이터들이지만, 사실 핵심기능은 간단합니다.

-네이버 검색결과에 몇 순위로 광고가 노출되고 있는지 보여준다.
-원하는 기기형태에서 원하는 키워드로 원하는 순위에 광고를 게시하되, 최적의 입찰가로 게시해준다.

쉽게 말하면 사람이 노가다?를 해가며 세팅해야 할 이 많은 광고들에 대해서 자동으로 최적의 입찰가를 찾아서 설정해주는 프로그램이죠.

앞으로 효율적으로 사용해서 매출향상에 기여하였으면 합니다.

• 글쓴이 : B2C 채세종 사원