[B2C] 네이버 자동입찰시스템 구축완료!
온라인 전자상거래에서 상품을 판매하기 위해서는 적극 홍보, 광고활동을 해야 합니다. 그럼 어디에 광고를 해야할까요?
한국사람이라면 가장 많이 사용하는 포털사이트 ‘네이버’는 상품 및 브랜드광고의 핵심 채널이라고 할 수 있죠.
하지만 네이버 검색결과에 상품을 노출시킨다는 것은 생각보다 간단하지가 않답니다.
SEO(Search Engine Optimization), 사용자 트래픽이력, 등록상품 이미지, 타이틀 등등 신경써야 할 것이 많아요.
그것도 매일 바뀌는 네이버의 검색노출 알고리즘은 일반에게 공개되어있지 않구요…ㅠㅠ
그래서 대다수의 업체들이 돈을 내고 네이버에 자사가 판매중인 상품이나 브랜드를 노출시키고 있습니다.
그 중에도 우리에게 익숙한 ‘파워링크’, ‘쇼핑검색’ 영역은 거의 온라인 쇼핑몰에서 필수적으로 진행해야 하는 광고수단입니다.
위와 같이 광고로 노출된 상품은 사용자가 클릭할 때 마다 광고비가 과금되는 CPC(Cost Per Click) 방식이죠. 이 때 1회 클릭시 과금되는 금액은 경매식 입찰방식과 동일하게 적용되는데요. 입찰가를 가장 높게 세팅한 광고부터 순서대로 광고가 노출되게 됩니다. 상품이 뭐 몇개 안된다면 사람이 일일히 네이버에 검색해서 몇 번째 순위로 노출되고 있는지 확인한 다음, 해당 상품의 입찰가를 높이거나 낮추어 원하는 순위에 들어갈 때 까지 입찰가를 조정하면 되겠지만… 상품이 1000개… 10000개가 된다면? 끔찍하겠죠 ㅠㅠ
우리 MAS 의 ‘베스트삼백’, ‘베이비앤마마’, ‘피코그라프’ 또한 당연히 위와 같은 광고를 진행중에 있습니다. (MCT 오일 검색시 베스트삼백의 라우린이 파워링크 3순위, 쇼핑검색 2순위에 노출되어 있네요!)
그래서 이러한 시간이 오래 걸리고 수고스러운 반복작업을 자동으로 만들어주는 프로그램인 ‘네이버 자동입찰 시스템’ 을 자체적으로 개발했습니다.(코드명 banana)
자세한 내용보다는 프로그램 실행화면만 살짝 보여드릴께요!
아직 좌측에 보이는 4가지 큰 기능 중에 1가지만 완성한 단계입니다. 첫 화면인 대시보드에서는 남은 광고비와 사업자, 자동입찰 진행중 여부를 볼 수 있구요. 원래 네이버에서 제공하는 광고관리 시스템 상에서는 사업자별로 따로 로그인해서 광고상태를 조회해야 하지만, 네이버 자동입찰 시스템에서는 모든 사업자의 광고정보를 한 페이지에서 한눈에 볼 수 있습니다!
네이버 자동입찰 메뉴로 들어가봅니다.
네이버 자동입찰 메뉴를 클릭하면 등록한 광고들을 트리구조로 볼 수 있습니다. 파워링크, 쇼핑검색 두가지 형태의 광고에 대해서 각각 MAS, YEK 사업자가 진행중인 광고들을 분류해서 볼 수 있습니다.
파워링크 광고에서 진행중인 광고들의 정보를 조회하거나 세팅할 수 있습니다. 예를 들면 ‘MCT오일’ 이라는 키워드로 현재 PC 와 모바일에서 각각 몇 순위에 광고가 노출되고 있는지 보여주고, 현재 얼마에 입찰 진행중인지, 최대 얼마까지 입찰가를 높일 의향이 있는지, 목표하는 노출순위는 몇 순위 인지 등등을 조회하고 세팅할 수 있습니다. 여기서 세팅한 설정대로 프로그램에서는 알고리즘에 따라 자동으로 입찰가를 높였다~낮췄다 해주며 최적의 입찰가를 찾아갑니다.
쇼핑검색으로 들어가 볼까요?
쇼핑검색 탭에서도 마찬가지로 MAS, YEK 사업자가 나뉘어 있구요. 트리구조를 타고 내려가보면 아래와 같이 쇼핑검색 광고중인 상품들을 볼 수 있습니다.
기능적인 것은 파워링크 광고와 비슷하게 목표순위, 입찰상한가, 검색키워드 등을 세팅할 수 있습니다. 마찬가지로 자동으로 원하는 순위의 최적입찰가를 찾아서 입찰을 진행해줍니다! 뭔가 복잡해 보이는 데이터들이지만, 사실 핵심기능은 간단합니다.
-네이버 검색결과에 몇 순위로 광고가 노출되고 있는지 보여준다.
-원하는 기기형태에서 원하는 키워드로 원하는 순위에 광고를 게시하되, 최적의 입찰가로 게시해준다.
쉽게 말하면 사람이 노가다?를 해가며 세팅해야 할 이 많은 광고들에 대해서 자동으로 최적의 입찰가를 찾아서 설정해주는 프로그램이죠.
앞으로 효율적으로 사용해서 매출향상에 기여하였으면 합니다.
- 글쓴이 : B2C 채세종 사원
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